Calidad gastronómica
Ingredientes seleccionados, técnica y cuidado en cada preparación.
CALI, COLOMBIA / MANUAL DE MARCA
Food truck de hamburguesas.
La pista la pone tu pedido.
01.01 / HISTORIA DE MARCA
Trap Kitchen es un food truck de hamburguesas en Cali que une la técnica de la cocina gourmet con el trap que acompañaba al fundador en la cocina.
Mientras trabajaba en cocinas de distintos restaurantes, el fundador solía poner trap en un parlante mientras preparaba la comida. De esa costumbre salió el nombre Trap Kitchen.
Ser uno de los food trucks de hamburguesas más reconocidos de Cali por la calidad de la comida y una identidad que la gente recuerde. Con el tiempo, llevar esa identidad a una comunidad, a productos propios y al diseño de merch.
Se trata de vivir el concepto.ESENCIA DE MARCA / TRAP KITCHEN
Ingredientes seleccionados, técnica y cuidado en cada preparación.
Trap en español como referencia para el lenguaje, los nombres y el ambiente.
Comida y música conectadas desde el pedido hasta la entrega en ventanilla.
01.02 / PROPUESTA DE VALOR
Cada hamburguesa lleva una referencia musical. La idea es que, al pedirla en la ventanilla, la canción que inspiró su nombre entre en la cola del food truck.

Consulta el menú junto a la ventanilla y pide por el nombre de la hamburguesa.
El equipo agrega a la playlist la canción asociada al pedido.
La playlist suena cerca de la ventanilla mientras esperas. Puedes identificar tu canción cuando llegue su turno.
Concepto de experiencia propuesto. El manejo de la cola y el volumen exterior se definen antes de implementarlo.
02.01 / AUDIENCIA Y MERCADO
Personas de Cali que valoran una buena hamburguesa y encuentran afinidad con la música, la estética urbana y las marcas con personalidad.
Reconocen el valor de ingredientes como la carne Angus. Quieren que el sabor, la preparación y la presentación estén a la altura de la experiencia.
La canción detrás del plato, el ambiente o un detalle de la visita que les recuerde por qué eligieron Trap Kitchen.
| Marca | Rol | Lectura para Trap Kitchen |
|---|---|---|
| Butcher | Referente | Calidad gastronómica y ambientación del espacio. |
| El Extranjero | Referente | Inspiración para la visión gastronómica del proyecto. |
| Brazz Cocina Urbana | Competencia | Parte del entorno local de comida urbana. |
| URBAN Food | Competencia | Parte del entorno local de comida urbana. |
| La Perrera | Competencia | Parte del entorno local de comida urbana. |
02.02 / ADN DE MARCA
Una marca irreverente, auténtica, urbana, creativa, sofisticada y atrevida. Su rebeldía se ve en cómo cruza la cocina con la cultura que la inspira.
Una propuesta gastronómica que transforma la cultura trap en una experiencia culinaria.
Gastronomía gourmet, cultura trap y experiencia urbana.
02.03 / GUÍA DE REDACCIÓN
La voz es directa, sensorial y segura. El grado de irreverencia cambia según el canal y lo que la persona necesita hacer.
Usa frases cortas y un ritmo que suene natural al decirlo en voz alta.
Describe el ingrediente, el punto de cocción o la textura con un detalle concreto.
Reserva la jerga para frases que la audiencia entienda y deja claras las indicaciones de servicio.
| Canal | Tono | Ejemplo de copy |
|---|---|---|
| Menú | Sensorial y claro | «Carne a la plancha, queso fundido y la pista que va con tu pedido». |
| Redes | Cómplice y breve | «¿Qué pista pondrías para el primer mordisco?» |
| Ventanilla | Directo y acogedor | «Tu canción ya está en la cola». |
| Servicio | Claro y resolutivo | «Tu pedido se está preparando. Te avisamos apenas esté listo». |
03.01 / SISTEMA VISUAL
El nuevo logotipo une una hamburguesa con una onda sonora sobre el nombre Trap Kitchen. Elige la variante según el fondo y el tipo de reproducción.

Para perfiles y piezas que usan el fondo carbón del archivo.

Con el nombre en marfil. Úsalo sobre un fondo oscuro uniforme.

Con el nombre en carbón. Úsalo sobre un fondo claro uniforme.

Para aplicaciones monocromáticas sobre marfil.

Para aplicaciones monocromáticas sobre carbón.

Para impresión a una tinta sobre soportes claros.

Para impresión a una tinta sobre soportes oscuros.
Deja alrededor del conjunto al menos la altura de la «T» de TRAP. Usa un fondo uniforme que permita distinguir la onda y leer las dos líneas del nombre.
Parte de 100 px de ancho visible en pantalla o 25 mm en impresión. Comprueba que la onda y las dos líneas del nombre se distingan al tamaño final.
Conserva las proporciones, los colores y todos los componentes. Evita estirar, girar, recortar o añadir efectos sobre el arte.
03.02 / SISTEMA VISUAL
El logotipo usa rojo trap para la hamburguesa, naranja plancha para la onda sonora y amarillo llama para el queso. Carbón y marfil dan contraste al nombre según el fondo.
Usa marfil sobre carbón o carbón sobre marfil para párrafos y textos pequeños. Deja el rojo para acentos o titulares grandes.
Para portadas, nombres de producto y señalización.
Para descripciones, instrucciones, menús y textos de interfaz.
IBM Plex Mono funciona como apoyo para códigos, etiquetas y referencias de pista.
03.03 / DIRECCIÓN VISUAL
El producto debe verse apetitoso y reconocible. El ambiente puede ser oscuro y expresivo, con luz cálida sobre la comida y neón en zonas puntuales.




Imágenes conceptuales para orientar futuras sesiones de foto y diseño.
03.04 / APLICACIONES
Criterios para aplicar la marca al food truck, desde la carrocería y el menú hasta el empaque y las redes.
Ordena cada ficha así: nombre del plato, ingredientes, precio y referencia musical. Usa un mismo formato para canción y artista. En la ventanilla, el equipo debe poder explicar cómo entra la pista en la cola.
Coloca el logo en un panel visible con la ventanilla abierta. Usa luz cálida en la zona de atención y pon el menú donde se pueda leer desde la fila. Señala dónde pedir y recoger para que el recorrido sea claro.
Alterna tres temas: el oficio de cocina, la historia detrás de una pista y la experiencia en la ventanilla. En video, abre con un gesto visible de la preparación o con la pregunta que presenta la canción.
Prioriza materiales funcionales y un área despejada para el logo. El empaque puede llevar una tarjeta con la pista del pedido. Para merch, empieza con una aplicación que pueda mantenerse consistente entre prendas.
03.05 / ARCHIVOS DE MARCA
Descarga el kit con las siete variantes aprobadas y su guía visual. También puedes descargar cada PNG desde la sección Logotipo.