MANUAL DE MARCA
Recursos

CALI, COLOMBIA / MANUAL DE MARCA

TRAP
KITCHEN

Food truck de hamburguesas.
La pista la pone tu pedido.

Explorar el manual
01 / FUNDAMENTOSTRAP KITCHEN

01.01 / HISTORIA DE MARCA

De la cocina
al parlante.

Trap Kitchen es un food truck de hamburguesas en Cali que une la técnica de la cocina gourmet con el trap que acompañaba al fundador en la cocina.

De dónde viene el nombre

Mientras trabajaba en cocinas de distintos restaurantes, el fundador solía poner trap en un parlante mientras preparaba la comida. De esa costumbre salió el nombre Trap Kitchen.

Lo que queremos construir

Ser uno de los food trucks de hamburguesas más reconocidos de Cali por la calidad de la comida y una identidad que la gente recuerde. Con el tiempo, llevar esa identidad a una comunidad, a productos propios y al diseño de merch.

Se trata de vivir el concepto.ESENCIA DE MARCA / TRAP KITCHEN
01

Calidad gastronómica

Ingredientes seleccionados, técnica y cuidado en cada preparación.

02

Identidad urbana

Trap en español como referencia para el lenguaje, los nombres y el ambiente.

03

Experiencia

Comida y música conectadas desde el pedido hasta la entrega en ventanilla.

01.02 / PROPUESTA DE VALOR

Tu pedido entra
en la playlist.

Cada hamburguesa lleva una referencia musical. La idea es que, al pedirla en la ventanilla, la canción que inspiró su nombre entre en la cola del food truck.

Mockup del food truck negro de Trap Kitchen con el logo y la ventanilla de atención abierta
REFERENCIA CONCEPTUAL / FOOD TRUCK Y VENTANILLA
01

Elige el producto

Consulta el menú junto a la ventanilla y pide por el nombre de la hamburguesa.

02

La pista entra a la cola

El equipo agrega a la playlist la canción asociada al pedido.

03

Escucha y recoge

La playlist suena cerca de la ventanilla mientras esperas. Puedes identificar tu canción cuando llegue su turno.

Concepto de experiencia propuesto. El manejo de la cola y el volumen exterior se definen antes de implementarlo.

02 / ESTRATEGIATRAP KITCHEN

02.01 / AUDIENCIA Y MERCADO

¿Quién se acerca
al food truck?

Personas de Cali que valoran una buena hamburguesa y encuentran afinidad con la música, la estética urbana y las marcas con personalidad.

17–33AÑOS / SEGMENTO MEDIO Y MEDIO-ALTO

Qué valoran

Reconocen el valor de ingredientes como la carne Angus. Quieren que el sabor, la preparación y la presentación estén a la altura de la experiencia.

Qué pueden compartir

La canción detrás del plato, el ambiente o un detalle de la visita que les recuerde por qué eligieron Trap Kitchen.

Referentes y entorno competitivo de Cali
MarcaRolLectura para Trap Kitchen
ButcherReferenteCalidad gastronómica y ambientación del espacio.
El ExtranjeroReferenteInspiración para la visión gastronómica del proyecto.
Brazz Cocina UrbanaCompetenciaParte del entorno local de comida urbana.
URBAN FoodCompetenciaParte del entorno local de comida urbana.
La PerreraCompetenciaParte del entorno local de comida urbana.

02.02 / ADN DE MARCA

El Rebelde.

Una marca irreverente, auténtica, urbana, creativa, sofisticada y atrevida. Su rebeldía se ve en cómo cruza la cocina con la cultura que la inspira.

POSICIONAMIENTO DESEADO

Una propuesta gastronómica que transforma la cultura trap en una experiencia culinaria.

Valores

  • Autenticidad
  • Calidad
  • Creatividad
  • Pasión
  • Identidad
  • Innovación

Territorio de marca

Gastronomía gourmet, cultura trap y experiencia urbana.

02.03 / GUÍA DE REDACCIÓN

Cómo suena
Trap Kitchen.

La voz es directa, sensorial y segura. El grado de irreverencia cambia según el canal y lo que la persona necesita hacer.

Escribe para el oído

Usa frases cortas y un ritmo que suene natural al decirlo en voz alta.

Aterriza el sabor

Describe el ingrediente, el punto de cocción o la textura con un detalle concreto.

Dosifica el slang

Reserva la jerga para frases que la audiencia entienda y deja claras las indicaciones de servicio.

Ejemplos de voz por punto de contacto
CanalTonoEjemplo de copy
MenúSensorial y claro«Carne a la plancha, queso fundido y la pista que va con tu pedido».
RedesCómplice y breve«¿Qué pista pondrías para el primer mordisco?»
VentanillaDirecto y acogedor«Tu canción ya está en la cola».
ServicioClaro y resolutivo«Tu pedido se está preparando. Te avisamos apenas esté listo».
03 / IDENTIDAD Y APLICACIÓNTRAP KITCHEN

03.01 / SISTEMA VISUAL

Logotipo.

El nuevo logotipo une una hamburguesa con una onda sonora sobre el nombre Trap Kitchen. Elige la variante según el fondo y el tipo de reproducción.

Logotipo Trap Kitchen: Color sobre carbón

Color sobre carbón

Versión principal

↓

Para perfiles y piezas que usan el fondo carbón del archivo.

Logotipo Trap Kitchen: Color transparente para fondo oscuro

Color transparente para fondo oscuro

PNG transparente

↓

Con el nombre en marfil. Úsalo sobre un fondo oscuro uniforme.

Logotipo Trap Kitchen: Color transparente para fondo claro

Color transparente para fondo claro

PNG transparente

↓

Con el nombre en carbón. Úsalo sobre un fondo claro uniforme.

Logotipo Trap Kitchen: Positivo · carbón sobre marfil

Positivo · carbón sobre marfil

Una tinta · Fondo incluido

↓

Para aplicaciones monocromáticas sobre marfil.

Logotipo Trap Kitchen: Negativo · marfil sobre carbón

Negativo · marfil sobre carbón

Una tinta · Fondo incluido

↓

Para aplicaciones monocromáticas sobre carbón.

Logotipo Trap Kitchen: Negro puro

Negro puro

Una tinta · PNG transparente

↓

Para impresión a una tinta sobre soportes claros.

Logotipo Trap Kitchen: Blanco puro

Blanco puro

Una tinta · PNG transparente

↓

Para impresión a una tinta sobre soportes oscuros.

Pautas de uso propuestas

Espacio y fondo

Deja alrededor del conjunto al menos la altura de la «T» de TRAP. Usa un fondo uniforme que permita distinguir la onda y leer las dos líneas del nombre.

Tamaño

Parte de 100 px de ancho visible en pantalla o 25 mm en impresión. Comprueba que la onda y las dos líneas del nombre se distingan al tamaño final.

Integridad

Conserva las proporciones, los colores y todos los componentes. Evita estirar, girar, recortar o añadir efectos sobre el arte.

03.02 / SISTEMA VISUAL

Color y
tipografía.

El logotipo usa rojo trap para la hamburguesa, naranja plancha para la onda sonora y amarillo llama para el queso. Carbón y marfil dan contraste al nombre según el fondo.

Usa marfil sobre carbón o carbón sobre marfil para párrafos y textos pequeños. Deja el rojo para acentos o titulares grandes.

TITULARES / 700–900SUBE EL
VOLUMEN.

Barlow Condensed

Para portadas, nombres de producto y señalización.

TEXTO / 400–700El detalle se
lee de cerca.

DM Sans

Para descripciones, instrucciones, menús y textos de interfaz.

IBM Plex Mono funciona como apoyo para códigos, etiquetas y referencias de pista.

03.03 / DIRECCIÓN VISUAL

Textura, fuego
y sonido.

El producto debe verse apetitoso y reconocible. El ambiente puede ser oscuro y expresivo, con luz cálida sobre la comida y neón en zonas puntuales.

Referencia de carne y queso en una plancha oscura
Producto Planos cerrados, bordes dorados, queso y vapor.
Referencia de un tornamesa iluminado en rojo
Sonido Detalles de equipos y objetos que hagan visible la música.
Caja kraft con el logo negro de Trap Kitchen y bolsa negra con el logo a color
Empaque Logo negro a una tinta sobre kraft y versión a color sobre la bolsa oscura.
Camiseta negra con el logo a color de Trap Kitchen estampado en el pecho
Merch Estampado frontal a color con el nombre en marfil sobre algodón negro.

Imágenes conceptuales para orientar futuras sesiones de foto y diseño.

03.04 / APLICACIONES

La marca
en uso.

Criterios para aplicar la marca al food truck, desde la carrocería y el menú hasta el empaque y las redes.

01Menú y playlist

Ordena cada ficha así: nombre del plato, ingredientes, precio y referencia musical. Usa un mismo formato para canción y artista. En la ventanilla, el equipo debe poder explicar cómo entra la pista en la cola.

02Food truck y señalización

Coloca el logo en un panel visible con la ventanilla abierta. Usa luz cálida en la zona de atención y pon el menú donde se pueda leer desde la fila. Señala dónde pedir y recoger para que el recorrido sea claro.

EJEMPLO / SEÑAL DE VENTANILLATu pista
está en cola.
03Redes y contenido

Alterna tres temas: el oficio de cocina, la historia detrás de una pista y la experiencia en la ventanilla. En video, abre con un gesto visible de la preparación o con la pregunta que presenta la canción.

04Empaque y merch

Prioriza materiales funcionales y un área despejada para el logo. El empaque puede llevar una tarjeta con la pista del pedido. Para merch, empieza con una aplicación que pueda mantenerse consistente entre prendas.

EJEMPLO / TARJETA DE PEDIDOLa pista de tu pedido.Canción / Artista

03.05 / ARCHIVOS DE MARCA

Recursos
descargables.

Descarga el kit con las siete variantes aprobadas y su guía visual. También puedes descargar cada PNG desde la sección Logotipo.

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